Selama bertahun-tahun, Tesla mendominasi panggung kendaraan listrik (EV) dunia dengan teknologi canggih, desain futuristik, dan status sebagai pionir mobil listrik massal. Namun, situasi kini berbalik arah. Penjualan Tesla mengalami penurunan signifikan di berbagai pasar utama, termasuk Amerika Serikat, Eropa, dan bahkan Tiongkok — pasar EV terbesar di dunia. Sementara itu, pabrikan mobil listrik asal China justru mencatat lonjakan penjualan yang mengejutkan.
Apa yang menyebabkan penurunan performa Tesla, dan mengapa mobil-mobil listrik asal China kini berjaya?
Tesla Mulai Kehilangan Momentum
Menurut laporan kuartalan terbaru, pengiriman global Tesla turun lebih dari 8% dibandingkan periode sebelumnya, mencetak rekor penurunan tertajam sejak pandemi. Salah satu penyebab utama adalah melemahnya permintaan di pasar konsumen utama, di tengah makin ketatnya persaingan dan tekanan harga dari kompetitor.
Beberapa analis menyebutkan bahwa strategi pemotongan harga Tesla dalam beberapa bulan terakhir belum cukup efektif untuk mendorong penjualan. Justru sebaliknya, banyak konsumen menahan pembelian karena menunggu diskon tambahan — membuat permintaan menjadi tidak stabil.
Mobil China: Lebih Murah, Teknologi Makin Maju
Di sisi lain, mobil listrik buatan China seperti BYD, NIO, XPeng, hingga Geely justru menikmati lonjakan popularitas yang luar biasa. BYD, misalnya, bahkan sempat mengalahkan Tesla dalam jumlah penjualan EV global pada akhir tahun lalu.
Kunci kesuksesan mereka adalah harga yang lebih terjangkau, fitur teknologi yang semakin kompetitif, dan adopsi strategi lokal yang agresif. Di pasar berkembang seperti Asia Tenggara, Timur Tengah, hingga Amerika Latin, merek-merek China mampu menjangkau segmen yang belum tersentuh oleh Tesla.
“Mobil China sekarang bukan hanya murah, tapi juga pintar. Dari sistem infotainment berbasis AI, hingga baterai berdaya tahan tinggi, mereka tak kalah dengan merek premium,” ujar seorang analis industri otomotif di Shanghai.
Perang Harga dan Inovasi
Saat ini, pasar mobil listrik global berada dalam fase perang harga dan inovasi. Tesla sebagai pelopor tidak lagi sendirian. Pabrikan China terus menelurkan model-model baru dalam waktu singkat, bahkan meluncurkan EV entry-level di bawah harga $20.000, yang sangat menggoda konsumen kelas menengah.
Tak hanya itu, mobil China juga kerap menawarkan desain berani, fitur full autonomous driving, serta dukungan konektivitas 5G, sesuatu yang belum tentu dimiliki semua varian Tesla.
Tantangan Baru Bagi Elon Musk
Penurunan performa Tesla menjadi peringatan keras bagi Elon Musk dan timnya. Meski Tesla masih memimpin dalam hal brand dan teknologi baterai, persaingan kini tak bisa lagi dianggap enteng. Pasar sudah berubah; konsumen lebih pragmatis, sensitif terhadap harga, dan terbuka pada brand baru yang menawarkan nilai lebih.
Tesla dituntut untuk tidak hanya berinovasi di sisi teknologi, tetapi juga mereformasi pendekatan bisnis, memperluas lini produk, dan membangun kemitraan strategis di pasar berkembang agar tetap relevan.
Era dominasi tunggal Tesla di dunia EV tampaknya sudah berakhir. Kini, pemain-pemain baru dari China menunjukkan bahwa mereka tidak hanya siap bersaing, tapi juga merebut pangsa pasar secara agresif. Penurunan penjualan Tesla dan naiknya mobil listrik China adalah sinyal bahwa lanskap otomotif global sedang memasuki babak baru: perang harga, percepatan inovasi, dan pergeseran kekuasaan industri.
Pertanyaannya, apakah Tesla bisa bangkit dan mengembalikan tajinya? Atau justru akan tenggelam dalam gelombang revolusi EV dari Asia?
